【会计实务】细说广告费与业务宣传费

广告费是指同时符合以下条件的费用：

◆ 1、广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的;

◆ 2、已实际支付费用，并已取得相应发票;

◆ 3、通过一定的媒体传播。

业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过媒体传播的广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。

两个费用的区别主要是承接业务对象和取得票据方面，要看具体业务是否通过广告公司、专业媒体在电视、网站、电台、报纸、户外广告牌等刊登，并取得发票，如果这两条件是成立的，那可以作为广告费，否则只能作为业务宣传费。

借：销售/营业费用

       应交税费——应交增值税(进项税额)

       贷：银行存款等科目

借：库存商品等

      应交税费——应交增值税(进项税额)

      贷：银行存款等

借：销售费用(营业费用)

       贷：主营业务收入

               应交税费——应交增值税(销项税额)

借：主营业务成本

       贷：库存商品等

扣除标准

《企业所得税法实施条例》44条：企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后年度结转扣除。

企业在计算业务招待费、广告费和业务宣传费等费用扣除限额时，其销售(营业)收入额应包括《实施条例》第二十五条规定的视同销售(营业)收入额。

例如：

A企业2014年发生广告费和业务宣传费用170万元(其中30万元为不允许扣除支出)，以前年度累计结转广告费和业务宣传费90万元(A、B企业的广告费和业务宣传费扣除比例为15%)。A企业主营业务收入1000万元、其他业务收入150万元、视同销售收入80万元。

则A企业本年符合条件的广宣费为140万元，计算扣除限额的销售收入为1230万元，扣除限额为1230×15%=184.5万元，则当年140万可以扣除，同时可以递延扣除44.5万元，余额45.5万元留待2015年扣除，则纳税调增30，纳税调减44.5，累计纳税调减14.5。

这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。

这一方法比较科学，尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的，可以灵活地适应市场营销的变化。

广告阶段不同，广告攻势强弱不同，费用可自由调整。目标达成法是以广告计划来决定广告预算。广告目标明确也有利于检查广告效果。

公式为：

广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数

这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。

由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。

销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。比如销售额增加了，可以适当减少广告费；销售量少了，也可以增加广告费，加强广告宣传。

这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。按计划销售数为基数计算，方法简便，特别适合于薄利多销商品。运用这一方法，可掌握各种商品的广告费开支及其变化规律。同时，可方便地掌握广告效果。

公式：

广告预算=(上年广告费÷上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数。